界面新闻记者 | 侯瑞宁 “你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗”、 “我可以不是第一次，⭐买荷兰Twitter蓝标号在哪买的号抗封但我未来的老婆可不行”、“干干净净没被别的男人污染过”。 很难想象，这些充满歧视与物化意味的广告台词，竟出自全球知名消毒品牌滴露之口。近日，滴露上述衣物消毒液的广告词在社交平台引发巨量争议，被指传递落后婚恋观念、物化女性，冒犯女性群体。 针对争议，滴露官方旗舰店客服回应称，相关信息已第一时间反馈至内部核查，公司会尽快核实处理。目前，该涉事广告视频已经下架。但截至6月22日界面新闻发稿前，品牌官方未正式作出任何回应。 滴露此次广告翻车，如同一面照妖镜，照出了品牌营销的傲慢与愚蠢、内部审核机制的形同虚设，以及深植于某些人脑海中的陈旧性别枷锁。 首先，这条广告最令人不适之处，在于赤⭐耐用的乌拉圭Gmail邮箱企业号去哪买支持刷脸过验证的裸裸的性别双标与对女性的物化。广告将男性塑造为可以“经历丰富”的评判者，女性则被定义为必须“干干净净”的被评判物。“污染”一词，更是将女性的情感经历污名化。把产品的“消毒”功能恶毒地嫁接为“净化女性”，这种联想不仅是创意上的低级趣味，更是价值观的严重扭曲。 更让人惊讶的是，这种恶俗广告方案的审核竟然一路“绿灯”。这不禁让人怀疑滴露是主动利用陈旧的贞操观念，挑起性别对立话题，把冒犯当“卖点”以获取流量。这不仅涉嫌违反相关法律，而且完全抛弃了品牌应有的社会责任。 《广告法》第三条明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第九条显示，广告不得含有 “妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”以及“性别歧视” 的内容。 滴露此次广告方案显然已经违法了上述规定。按照广告法的规定，市监部门可责令停止发布广告，消除影响，并处20万元-100万元罚款；情节严重吊销营业执照，广告经营者、发布者没收广告费并处同等罚款。 令人深思的是，这并非滴露初犯。2025年，其另一则广告文案写道“可她却在结婚前被退货了，肯定是身子不干净”等，就曾遭到质疑。 如果再将范围扩大些，会发现这不仅是滴露的问题。此前，全棉时代、长安福特等广告就出现过“价值观踩雷”事件。比如，在全棉时代的卸妆湿巾广告中，女性卸妆后被“跟踪者”放过，这被质疑美化犯罪、制造容貌焦虑；长安福特曾以“高速行驶女生尖叫”作卖点，⭐靠谱的刚果（金）Twitter开户号哪里有卖老号的被批低俗。 类似广告的背后逻辑其实很简单，就是“争议即流量”。近年来，在“流量焦虑症”的影响下，“黑红也是红”的扭曲逻辑大行其道。部分品牌迷信，要么利用擦边博取流量，要么直接违背公序良俗博取流量，然后再道歉取得公众谅解。 事实上，在消费者意识进步的当下，这种套路早已行不通了，利用“毒流量”获取关注的品牌，往往会遭遇反噬，让品牌美誉度瞬间崩塌，OPPO广告文案翻车就是一个案例。 今年5月，OPPO发布的母亲节活动文案中“我妈有两个‘老公’”就曾引发轩然大波。虽然，品牌方回应称，创作初衷是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象，但是公众并不买账。随后，品牌方不仅在第一时间下架全部相关物料、道歉，而且对相关责任人进行了定级处罚。 要从根源上杜绝这类恶俗广告，需要从三方面入手。 第一，品牌内部必须加强审核机制。企业不能仅停留在“道歉-下架-罚酒三杯”的敷衍流程。必须要建立强制性的、包含女性及多元视角的“价值观评估”环节，对所有上线内容进行隐性歧视筛查。当一条广告拿不准是否冒犯时，宁可不上，也不要赌。 第二，【最低价格】veoaifree会员优惠活动怎么样省钱加大对此类恶俗广告的处罚力度。根据我国《广告法》规定，广告不得含有性别歧视内容。但在过往案例中，罚款金额与品牌获得的巨大曝光相比，往往九牛一毛。监管部门应对此类恶意炒作、践踏尊严的行为顶格处罚，大幅提高违规成本，让品牌不敢再拿歧视当创意。 第三，公众对此类恶俗广告要形成“零容忍”共识，对其进行舆论施压，让品牌们明白：一个靠羞辱人格来卖货的品牌，不配获得市场的尊重。 此次滴露想用消毒液给女性情感经历“消毒”获取流量，其实最应该消毒的是其陈旧的贞操观念，以及企图利用这种观念获取“毒流量”的机巧之心。